Ключови думи: IPTV; OTT телевизионен бизнес; състояние на развитие; тенденция
Бизнесът с IPTV възниква през 2005 г. В момента този телевизионен бизнес е постигнал добро развитие и може да осигури ясни телевизионни видеоклипове за голям брой аудитории. Бизнесът с OTT телевизия даде началото на нова възможност за развитие през 2011 г., интегрирайки телевизия и интернет, като по този начин формира модел на услуга за интернет телевизия, и продукти като LeTV кутии, смарт телевизори и облачни телевизори се раждат един след друг. Тази статия ще представи статуса на развитие съответно на IPTV и OTT TV услугите и систематично ще обсъди тенденцията на развитие на тези две услуги.
1. Статуквото на развитието на бизнеса с IPTV и OTT телевизия
Основният дисплеен терминал на услугата IPTV е телевизор, който се преобразува основно с помощта на приемник или цифрово оборудване (оборудването трябва да има добри възможности за декодиране на видео и аудио) и в същото време се управлява от дистанционно контрол. В IP мрежата на тази услуга услугата интерактивна мултимедия има QoS/QoE функции, а сигурността, надеждността и интерактивността са изключително добри. През 2010 г. бизнесът с IPTV се разви по-бързо, постепенно формира зрял технически стандарт и мащабът на потребителите продължи да се разширява. През 2012 г. броят на IPTV бизнес потребителите достигна 20 милиона. В същото време бизнесът с IPTV също беше надграден до основния стратегически бизнес на широколентовия бизнес на Китай. Понастоящем кодирането на съдържание в режим RTSP на услугата IPTV е най-често използваното H.264 CBR кодиране, което може да осигури достатъчна гаранция за качество на видеото и може да се използва при заявка, предаване на живо и сцени с голямо количество упражнения. Режимът RTSP на услугата IPTV има постоянна битова скорост с висока разделителна способност от 8 до 10 Mbit/s и постоянна битова скорост на SD между 1,3 и 2,5 Mbit/s. Тази услуга се нуждае от специален сървър в работата по предаване на съдържание, а процесът на внедряване е сравнително сложен. Изискванията за качество са много високи, особено за трептене на картината, честотна лента и забавяне. От гледна точка на качеството на услугата, RTSP режимът на IPTV бизнеса има гаранция за качество и висока навременност; от гледна точка на функцията на услугата, RTSP режимът на IPTV бизнеса може да поддържа цялостно излъчване по заявка и на живо.
Кодирането на съдържание чрез HTTP метод на OTT TV е най-често използваното H.264 VBR кодиране, което обикновено използва ниска скорост на предаване за подобряване на яснотата и не е подходящо за излъчване на живо. Понастоящем средната кодова скорост с висока разделителна способност на OTT TV услуга HTTP е 1,3 Mbit/s, с пикова стойност от 4 до 5 Mbit/s; средната кодова скорост със стандартна разделителна способност е 800 kbit/s, с пикова стойност от 2 Mbit/s. HTTP методът на OTT TV услугата се нуждае от помощта на сървър в работата по предаване на съдържание, процесът на внедряване е много прост и изискванията за качество на мрежата са сравнително ниски, включително изискванията за трептене на картината, честотна лента и забавяне. От гледна точка на качеството на услугата, HTTP методът на OTT TV услугата няма гаранция за качество и софтуерът за възпроизвеждане на буфер трябва да бъде изтеглен; от гледна точка на функцията на услугата HTTP методът на OTT TV услугата е подходящ за излъчване при поискване.
2. Тенденция на развитие на IPTV и OTT телевизионни услуги
2.1 Разнообразяване на съдържанието на услугата
Тъй като търсенето на по-голямата част от потребителите на телевизионни терминали е не само за гледане на видеоклипове, но също така се надяват да получат услуги с множество комбинирани функции (услуги с добавена стойност). Услугите с добавена стойност са не само благоприятни за задоволяване на потенциалните нужди на потребителите и подобряване на удовлетвореността на потребителите, но също така и за непрекъснато обновяване на съдържанието на услугата и стартиране на различни приложения с добавена стойност за формиране на разнообразно съдържание на услугата. В допълнение, тъй като потребителите са поставили по-високи изисквания към системата за телевизионни услуги и качеството на излъчване на програмата, за да се избегне заглушаване на телевизионни програми и трептене на екрана по време на излъчване и да се намали отрицателното въздействие на специалното време върху телевизионната система, следните най- важно е бързото популяризиране на декодери с висока разделителна способност. Понастоящем всички масови доставчици на IPTV услуги използват 4K декодери с висока разделителна способност, а видеото с висока разделителна способност се издигна, за да се превърне в основното видео тяло на IPTV бизнеса и OTT TV бизнеса. Освен това работата по националната тройна мрежова интеграция дава на телевизора, мобилния телефон и Pad интерактивни функции на много екрани, изгражда система за тройна игра и ефективно укрепва взаимодействието между потребителите и телевизионните видео програми.
2.2 Платформа за приложения в мрежа
В информационната епоха на 21-ви век платформата за приложения за IPTV услуга и OTT TV услуга навлезе в мрежата, която може да реализира бързото развитие на услуги с добавена стойност, да извършва унифицирано управление на услуги на множество терминали, да въведе технология за бързи приложения и оптимизирайте интегрираната услуга на цялата мрежова функция. Освен това, мрежовата платформа може да поддържа различни терминали, множество формати за кодиране и множество стрийминг медии, което прави системата за стрийминг медия да работи по-ефективно.
2.3 HD видео
Под конкурентния натиск на нарастващото съдържание с висока разделителна способност на онлайн видео, IPTV услугите с висока разделителна способност стимулират непрекъснатото подобряване на скоростта на широколентовия достъп, честотната лента на потребителите обикновено достига повече от 100 милиона, а цената на приемниците с висока разделителна способност продължава да намалява. Това създава и основните условия за развитие на телевизионни видео услуги. Тук На заден план доставчиците на IPTV и OTT телевизионни услуги непрекъснато обогатяват видео съдържание с висока разделителна способност. В бъдеще видеото с висока разделителна способност ще се превърне в основното тяло на IPTV и OTT TV видео. Системата за стрийминг медийни услуги на видео услугата ще се развива в посока на интеграция. Поддържа достъп до различни терминали, поддържа анализ на множество формати за кодиране и множество протоколи за управление на поточно предаване на медии и въвежда облачна изчислителна технология за намаляване на разходите за съхранение на съдържание, така че системата за поточно предаване на медийни услуги да може да осигури по-гъвкава и мощна поддръжка на функции. Технологията за сливане на видео услуги бързо се развива към многоекранно взаимодействие. Технологията за едноекранни видео услуги се развива до технология за безпроблемно превключване на многоекранно видео, реализира многоекранен бизнес контрол и интерактивна технология и предоставя видео бизнес услуги по всяко време и навсякъде.
2.4 Диверсификация на пазара на приложения
Независимо дали става дума за IPTV бизнес или OTT TV бизнес, пазарът на приложения очевидно показва тенденция на диверсификация и видовете услуги също се увеличават. Така нареченият „пазар на приложения“ конкретно се отнася до електронен магазин за приложения, който предоставя услуги за изтегляне на игри и приложения за мобилни устройства като мобилни телефони, таблети и лаптопи. Освен това пазарът на приложения е грубо разделен на пазара на приложения за Android и App Store (за ios системи). Понастоящем App Store се разпространява главно в списък, търсене, външен реферал и препоръка и т.н. Според проучването обемът на разпространение на списък и търсене е най-висок. В допълнение, настоящите общи методи за промоция за подобряване на експозицията и класирането при търсене включват кредитна стена (позволяване на механизъм за стимулиране за мобилизиране на интереса на потребителите към изтегляне и в крайна сметка постигане на целта за класиране), ASO (оптимизиране на магазин за приложения) и оптимизиране на коментари. На второ място, текущите местни пазари на приложения за Android включват Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps и Pea Pods. В същото време повечето пазари на приложения за Android на трети страни не само имат платени методи за промоция, като плащане според активиране (CPA), плащане според местоположение (CPT) и плащане според позиция за наддаване на позиция (CPD), но също така имат първо стартиране, обем на обмен и взаимно промотиране. , препоръки за нови продукти, специални теми и т.н. Не може да се пренебрегне, че конкурентната ситуация е доста интензивна поради ограниченото рекламно пространство, заето от всички пазари на приложения. Понастоящем различни доставчици на услуги редовно актуализират съдържанието на тарифните услуги на IPTV бизнеса и OTT TV бизнеса. ) и други платени методи за промоция за разширяване на влиянието на пазара на приложения и съответно подобряване на заглавието, видеоклипа, екранната снимка, съдържанието, описанието, ключовите думи и коментарите на телевизионния бизнес за ефективно увеличаване на влиянието на пазара на приложения. Освен това, в процеса на оптимизиране на заглавието на магазина за приложения и подобряване на ключовите думи, доставчикът на услуги избра усъвършенстван софтуер за оптимизация, като Appcodes и Radar, и чрез подреждане и комбиниране на 100-търсения по ключови думи, първите 50 ключови думи могат да покрият 730 ключови думи , има 200 ключови думи, класирани в топ 10.
3. Заключение
За да обобщим, за пълното оптимизиране на системата за управление на бизнеса на IPTV и OTT телевизията и насърчаване на развитието на тези две услуги е необходимо енергично да се обнови съдържанието на услугите за видео услуги, да се изгради мрежова платформа за приложения, да се реализира бързото развитие на стойност- добавени услуги и обединяване на множество терминали. Управление на услугите, въвеждане на технология за бързи приложения, оптимизиране на интегрираните сервизни функции на цялата мрежа и създаване на диверсифициран пазар на приложения.
